|
Через 7 дней выходит № 36 (609) |
|
|
|||||||||||||||||||||||||
 |
|||||||||||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||||||||||
|
Главная / Теория и практика / Мониторинг СМИ (строительство и ремонт)
Мониторинг печатных СМИ городаПериод мониторинга 4 полных недели с 1 по 22 сентября 2009 г. включительно Издания мониторинга Для мониторинга были выбраны основные печатные СМИ Новосибирска, где возможно размещение рекламной информации строительно-ремонтной тематики.
Предмет мониторинга При мониторинге проводился сбор данных о том, какие фирмы, в каком издании города, каким объемом разместили модульную (макетную) рекламу по направлениям, совпадающим с рубриками журнала «Стройка». В месяц… …зафиксировано 12, 9 тысяч макетов, общей площадью 925,2 тыс. см2, на сумму 50,6 млн. рублей.
** использованы цены изданий, указанные в прайс-листе, с НДС и без учета скидок. Скидки по разным изданиям могут существенно уменьшать указанные объемы привлеченных рекламных бюджетов. Наибольшие объемы рекламы как в одном номере, так и в расчете за месяц у журнала «Стройка», которому соответствует максимум по количеству макетов, по суммарной площади рекламных макетов, по суммарным поступлениям.
Рисунок 1. Распределение месячной суммарной площади и стоимости рекламных объявлений по строительному направлению среди изданий города Предпочтения рекламных объявлений по размеру 
Размер зафиксированных рекламных объявлений находится в промежутке от 3 см2 до 987 см2. Треть объявлений (32%) - площадью от 20 до 40 см2, и почти три четверти (72%) - размером не больше 60 см2. Значительных изменений в предпочтениях по размерам макетов с сентября 2008 г. не произошло. Число изданий, в которых размещаются рекламодатели 
Значительное число (65%) фирм ограничивается подачей рекламы в одно издание. Треть (30%) размещаются сразу в двух-трех изданиях. Только один рекламодатель из всех размещает рекламу одновременно в 9 изданиях в течение месяца. То есть максимальное число изданий, одновременного используемых в рекламных кампаниях, сократилось с 11 до 9. Кроме того, год назад 57% рекламодателей ограничивались одним СМИ для размещения макетов, в сентябре текущего года - уже 65%.
Доля рекламодателей строительного направления, выбравших то или иное издание
Треть рекламодателей строительного профиля (29%) выбирают журнал «Стройка» для размещения модульной рекламы. Это на 1% больше, чем год назад. На втором месте по привлекательности для рекламодателей - издание «Доска объявлений» (21%, т.е. почти каждый пятый заказчик размещает здесь макет) Еще 15% рекламодателей размещают макеты в «Рекламе» Тройка лидеров сохранила свои позиции с сентября прошлого года. Наименьший процент рекламодателей подает рекламу в «Оборудование Разработки Технологии» (менее 1% от общего числа рекламодателей). Доля рекламодателей "Стройки" 
Если рассмотреть рекламодателей «Стройки», то почти половина из них (53%) предпочли разместить макетную рекламу только в «Стройке». По сравнению с сентябрем 2008г. приверженцев только «Стройки» стало на 12% больше. Дополнительно еще одно издание выбрали 22% (т.е. каждый пятый заказчик, год назад – 25%). Мониторинг печатных СМИ города проводится редакцией журнала «Стройка. Западно-Сибирский выпуск» раз в полугодие. Рекламодатели журнала имеют возможность получить подробную информацию, в том числе по определенным рубрике или изданию, узнать тактику размещения своих конкурентов. |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Теория и практика
 |  |  Каталог компаний и предложений он-лайн |  | |  Книги о строительстве и ремонте |  | |  Найдется все, что нужно для строительства и ремонта |
 |  |  | ||||||
 |
|
г. Новосибирск, ул. Лермонтова, д. 43 |
|
